如何沉浸

什么事能让你废寝忘食？玩游戏、刷剧还是网购？

我猜，游戏玩家、刷剧狂魔和重度网购爱好者，对于这个词都有深刻的理解——沉迷于虚拟世界而忘记了现实生活中的事情，比如吃饭、上厕所、男/女朋友的呼唤。

虚拟游戏宇宙《头号玩家》

废寝忘食，形容的正是由于过度沉迷于某个事物，从而失去了对真实时间的感知能力。实际上，这正是沉浸带来的效果。

《设计的法则》一书对沉浸（ Immersion ）一词有过详细的解释——让人专注于当前的目标，在由设计者营造的情境下感到愉悦和满足，而忘记真实世界的情境。

沉浸式展览《雨屋》

其实早在 1955 年，就有人发现了沉浸的商机，他就是华特·迪士尼。

华特·迪士尼

迪士尼，沉浸式体验的鼻祖

将沉浸付诸于实践的先行者，是大家非常熟悉的迪士尼乐园。

当游客穿梭于不同主题的乐园中，犹如置身于不同的动画片中。不论是主题、场景的搭建，还是演员，迪士尼乐园从全方面为游客提供了一种代入感。

迪士尼沉浸影院

在迪士尼乐园的基础上，有人进行了升级，拍出了像《西部世界》这样火遍全球的电视剧。它将全新的故事、由机器人扮演的演员，一并装进西部世界这个巨大的乐园中。

高科技主题乐园《西部世界》

沉浸不止出现在美剧里。从电影院到餐厅，从百货商场到展览馆、品牌活动...沉浸无处不在，早就充满了我们的生活。可以说，沉浸已经与消费不可分割了。

沉浸产品发布会

沉浸演唱会

而且，不仅是消费领域，沉浸还被运用在演出行业。

2018 年的平昌冬奥会闭幕式表演《 2022 相约北京》就是一场沉浸式演出。将 CG、VR、AR、全息投影、机械装置与舞台、音乐、空间等元素结合，为世界观众提供了一次前所未有的视觉体验。

沉浸式体验的商业可能

迪士尼的伟大之处不仅在于将沉浸线下化，它还实现了品牌影响力与利益的双丰收。就拿去年（ 2019 年）Q3 财报来说，线下业务仍然是迪士尼维持生命力的重要保障——乐园、度假区与消费品业务的营收为 65.75 亿美元，这部分收入占总收入的 30% 之多。

近些年，科技的迅猛发展为沉浸式娱乐的创新带来了无限可能，模式与体验的不断更迭也让沉浸式娱乐产业更加丰茂。

2018 年，全球范围内的沉浸式娱乐产业拥有超过 45 亿美金的市值，这其中还不包括主题公园价值的 452 亿美金。

拿中国市场来说，2019 年，线下娱乐市场规模达到 4900 亿元。而随着消费水平的提高，大众对于体验的需要更加强烈了。

一个统计数据显示，接近 50% 的 00 后 90 后，每周都要参加一次线下娱乐活动，比如电玩城、真人 CS 等新线下娱乐场所的参与率高达 50%，明显高于 70 后 80 后的 22.5%~48.8%。像近些年大热的密室逃脱、剧本杀等线下活动都是年轻一代的周末必备。

作为新消费的主力群体，他们渴望更新、更潮、更独特的感官体验。而沉浸式娱乐搭载高科技，恰好可以踩中这个消费痛点，为这个行业将创造无限商机。

近些年，不少公司开始涉足沉浸式娱乐，比如在 2017 年，虾米音乐推出了沉浸式音乐展《曝光》；网易游戏推出了改编自网游《倩女幽魂》的沉浸舞台剧...甚至连故宫都推出过《清明上河图 3.0 》，利用多媒体和场景再现，呈现了沉浸式娱乐的互动展览形式。

关于沉浸式娱乐，还需要思考哪些问题？

沉浸式产业正在逐渐走向成熟，但是鲜有成功者。关于这个行业，还有需要深思的问题，比如——

在感官震撼之外，如何与观众产生情感共鸣，

并保有持续的冲击力？

沉浸式体验会为商业品牌带来哪些收益？

如何实现艺术和商业层面的共赢？

相关创业趋势将如何变迁？

关于这些问题，中央美术学院 x 跨媒体艺术机构黑弓 Blackbow 将于 5 月 28 日，在 B 站举办一场名为超时/共时的直播课堂。来自中央美院设计学院的教师潘镜如和黑弓 Blackbow 的创始人王志鸥，以及中央美院折叠艺术小组将从学术角度、创业方向、实际探索三个方面探讨沉浸式多媒体的设计迭代与行业发展。

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如果你对此感兴趣，想了解关于沉浸式体验的一切，这场直播课堂或许能为你提供全新的视角

沉浸与你，不容缺席。